产品，即满足消费者某一欲望和需求的有形或无形物品。随着消费者的个性化需求越来越强烈，我们需针对原有产品进行升级。而新产品采用新技术原理等，通过在结构、材质等某方面比原有产品有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能。
新产品的定义一般可以通过三个不同的角度进行判定。对于消费者来说，凡是在原有产品基础上进行微创新，能给消费者带来某种新的感受，就叫新产品：从技术角度而言，凡是在产品原理、功能上发生变化的都叫新产品；对企业而言，第一次生产销售的产品都叫新产品。
在产品同质化严重的环境下，我们可以通过九个新产品按钮， 从不同角度对产品进行策划，让我们的产品快速铺遍巿场（见表2—1)。
表2-1产品按钮
|
产品按钮 |
内容 |
|
1.替代对象 |
|
|
2.刚需理由 |
|
|
3.专属功能 |
|
|
4.客户价值 |
|
|
5.身份证明 |
|
|
6.消费族群 |
|
|
7.市场价格 |
|
|
8.价值主张 |
|
|
9.头马族群 |
|
